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2017年11月8日星期三

娛樂重擊《王者榮耀》專題：看現象級 IP 如何撬開泛娛樂的新觸點百家樂 http://www.iwin9418.com

文／娛樂重擊主編徐佑德

中國大陸國民手遊《王者榮耀》（台灣版本為《傳說對決》），在爆紅之際數度「中箭」、屢屢遭中共官媒抨擊，甚至厲聲指其「陷害人生」，仍不減魅力，玩家數量直線上升。端傳媒與娛樂重擊首度合作，探討這個超過兩億用戶的遊戲之所以爆紅不墜，關鍵因素是什麼？「中國式遊戲監管」的核心和形成脈絡，又是所為何來？對業者和玩家來說，這種監管模式會造成什麼影響？

要說年度在華語地區討論度最高的手機遊戲，非《王者榮耀》莫屬—— 一個騰訊集團旗下的現象級產品與存在。原先以為《陰陽師》可能是近年中國最火熱的手機遊戲，孰料《王者榮耀》更上一層樓，開高走低，後者持續火爆，創下 2 億用戶的可怕數字。

在這樣的「爆款」、「高營收」、「足以影響人民心智」的遊戲背後，我們想要知道一件事情，為何這款遊戲的故事能引起玩家的共鳴？為何而紅？為何能達到如此境界？騰訊憑藉此款遊戲而發達的各種討論不曾間歇，幾乎月月有話題，包括扭曲歷史觀惹爭議、人物價值偏頗、使得玩家過於沉迷等批評，但顯然都不足以讓這款遊戲的熱潮退燒。9月份《王者榮耀》更是宣布要在任天堂 Switch 上發布，推出海外版。

官媒砲轟 vs 騰訊回應事件表（圖由端傳媒提供）

而在爭議以外，騰訊在 8 月於成都舉行「文化共生行業發布會」，其核心就是要以《王者榮耀》IP 做相關產業的發展，號稱要讓《王者榮耀》成為年輕人接觸傳統文化的新「觸點」：從娛樂節目到影視作品，其他線上線下活動都將慢慢拼湊而成一個「王者」大IP。

所謂的「華語圈」泛娛樂與 IP 發展，又再一次被熱點翹動、聚焦討論，從網路文學、網路漫畫多元發展的影視作品、出版作品、花式宣傳，再到現在正在發生的影遊聯動。近年《琅琊榜》成了經典 IP 劇的典範，在中國式 IP 發展的概念當中，多從網路小說延伸音樂、影視、遊戲。而不論中美兩大國，比起影視作品改編遊戲，從遊戲改編成戲劇相對少。讓人好奇，在這樣的現象級 IP 出現之後，外加當全球遊戲總體營收逐年攀高，移動裝置（mobile）總營收的占比甚至在 2017 年來到 42%。讓人好奇過往 IP 發展從上游（劇本與漫畫）到下游（影視作品與遊戲），這樣的生態系是否將出現改變？

從千禧年以來有不少遊戲被改編成電影，但趨勢顯然在更動——投資的成本雖沒有太大變動，但在票房上呈現劇烈飆升。尤其 2014-2016 就有 5 部大規模製作的商業遊戲電影出爐。（圖／近年好萊塢遊戲改編電影票房與成本，綠色為成本，橘色為票房）

你可以隱隱感受到，影視改編作品正，不僅僅是文學改編，現在也開始轉移到遊戲身上，不論在美國抑或中國，消息越來越多。包括台灣將改編的《返校》（電視劇與電影），《陰陽師》將改編成音樂劇，都是整個華語地區的「泛娛樂」發生徵兆。從 2011 騰訊公司副總裁程武提出的此名詞，距今也已然 6 年，其意在打通文創作品的生態系。去年中國業界認為「泛娛樂」是中國互聯網的八大趨勢之一，趨勢看來只會更蓬勃，所有「內容」將透過多元、意想不到的方式進一步與受眾接觸。

《王者榮耀》除了開出了自己的實境節目《集結吧！王者》以及《王者歷史課》，10 月騰訊更與 DC Comics 達成協議，定名為「Arena of Valor」，要將遊戲裡的中國歷史人物換成蝙蝠俠、神力女超人、閃電俠等超級英雄，正式進軍美國。正好近期《正義聯盟》將上檔，這次的合作更讓人感覺改編成影視作品指日可待。包括近期在推出由李榮浩創作兼主唱的主題曲《后羿》，你可能不玩遊戲，也會藉由李榮浩而觸及到這個 IP ，這首歌也已經在台灣串流音樂平台上可聽到。《王者榮耀》在中國特化，而且必須持續擴張至泛娛樂的層級上，得以在電競的舞台有一個屬於自己的 IP，更是要透過政治與體育的力量，帶動整體 IP 火力。

娛樂重擊遂與端傳媒合作，接下來將以「角色」、「遊戲機制」、「玩家投射」等幾個面向切入，討論《王者榮耀》火紅的原因，另篇討論這起「國民手遊風暴」背後的監管機制，以及「中國式遊戲監管」的發展脈絡。